L’étude de marché est décisive dans le processus de création d’une entreprise ou pour le lancement d’un nouveau produit. Il est important pour l’entrepreneur ou le responsable marketing de bien définir les objectifs et les attentes de la recherche afin de ne pas gaspiller inutilement du temps et de l’argent dans une étude ne représentant pas les besoins de l’entreprise.